Todas las marcas necesitan una estrategia de mercadotecnia. Para elaborarla, los expertos recomiendan tomar como base el aclamado marketing mix también conocido como las 4 Ps: Producto, Precio, Plaza y Promoción:
- Producto: Se refiere al producto o servicio que quiere posicionar la empresa, considerando la demanda, su valor diferenciado, el empaque, logo, etc.
- Precio: El precio con el que se lanzará al mercado deberá ser calculado con base en un estudio.
- Plaza: Es el lugar en donde se ofertará dicho producto, deberá ser frecuentado por el público meta de la marca.
- Promoción: La estrategia de publicidad con la que se le hará difusión a la marca.
Por otro lado, es importante visualizar a la marca desde el punto de vista del mercado para poder elaborar un plan integral. Para ello, se deben considerar las 4 Cs: cliente, costo, conveniencia y comunicación.
- Cliente: Debemos conocer el perfil del mercado meta a quien va dirigido el producto.
- Costo: Los compradores están interesados en más que sólo el precio, les interesa el costo total de obtener, usar y disponer de un producto.
- Conveniencia: La disponibilidad del producto y la facilidad con la que los clientes pueden acceder a él, es clave.
- Comunicación: Es importante que las marcas puedan generar un vínculo bilateral para comunicarse con sus clientes.
Con estas herramientas, junto con los valores de la empresa, las marcas serán capaces de elaborar una estrategia eficaz con la que puedan influir en la demanda del mercado y posicionar su producto o servicio.